2025年政府工作报告中“大力提振消费”“全方位扩大国内需求”被列为全年的首要任务，并提出要“释放体育消费潜力”，“提振消费”。体育产业作为“幸福产业”，不仅能提升人民群众的幸福感，还能直接拉动相关商品和服务的需求，通过赛事经济、体育旅游等带动餐饮、交通、住宿等行业的协同发展，在提振消费方面拥有得天独厚的优势。

　　近年来，我国体育消费呈现快速增长态势。根据清华大学体育金融研究中心2022年发布的报告显示，我国体育消费市场规模预计从2020年的1.5万亿元增长至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13%。2022年北京冬奥会的成功举办，带动冰雪运动消费激增，仅2023年全国冰雪相关消费就超过3000亿元，同比增长约20%，预计到2025年中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。与此同时，城市马拉松、健身房热潮以及户外运动装备销售的持续火爆，显示出体育消费正从边缘走向主流。

　　然而与发达国家相比，我国体育消费仍有较大差距。我国的体育产业占GDP仅约1%，6686体育网址发达国家的占比普遍在2%-3%之间，美国体育产业占GDP比重甚至超过3%，人均体育消费约为中国的10倍。此外，我国体育消费结构仍以实物消费为主，体育用品销售占比高达60%，而赛事观赏、健身服务等高附加值产品占比不足20%。这表明我国的体育消费释放潜力巨大，尤其是在服务型体育消费领域。

　　体育消费的增长离不开优质供给的支撑。2025年2月28日，国家统计局发布《中华人民共和国2024年国民经济和社会发展统计公报》显示，截至2024年年末，全国共有体育场地484.2万个，体育场地面积42.3亿平方米，人均体育场地面积3平方米。但是这远远低于日本的19平方米和美国的16平方米。

　　成都市的实践值得借鉴。自2016年提出打造“世界赛事名城”以来，成都新建了凤凰山体育公园等大型场馆，并成功举办2022年世界乒乓球团体锦标赛，获得了2025年世界运动会的举办权。2024年，成都体育产业总规模突破1300亿元，增长约12%，体育消费总规模突破750亿元，同比增长约13%，其中赛事经济贡献率超过30%，并提出到2025年全市体育消费总规模突破800亿元的目标。成都模式表明，通过高质量基础设施建设，可以有效刺激消费需求。6686体育网址

　　此外，传统体育消费供给设施智能化转型也是关键。从智能健身设备到虚拟现实（VR）赛事体验，再到数据驱动的运动训练，科技正在重塑体育消费的边界，加速形成新质生产力，形成体育消费新业态。例如智能跑鞋可以实时监测跑者数据，VR技术让观众“身临其境”观看比赛，这些创新不仅提升了消费体验，也为产业升级注入了新动能。据艾瑞咨询数据，预计2025年中国智能运动健身行业的市场规模可以达到820亿元人民币。6686体育网址

　　需求端的激活需要政策与文化的双重推动。今年两会的政府工作报告中提出的“落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力”“办好第十五届全国运动会和第十二届世界运动会”“积极发展冰雪运动和冰雪经济”“推进群众身边的运动场地设施建设，广泛开展全民健身活动”等都为我国体育消费潜力的释放提供了坚实的政策支持。

　　此外，体育消费券作为推动体育产业发展、拉动内需和促进经济增长的重要手段，正在成为提升居民健康水平和幸福感的关键力量，体育消费券的发放政策对于激发人民群众体育需求活力、释放体育消费具有积极的作用。

　　职业赛事和国际赛事是体育消费的重要引擎。2023年中超控股实现营业总收入61.11亿元，同比增长3.74%，但与同期英超的71.5亿欧元收入相比仍有相当大的差距。因此需要大力支持国内职业联赛商业化改革，提升赛事转播质量和票房收入。

　　此外，体育旅游也是释放体育消费潜力的亮点。例如海南省在体旅融合上，累计打造16条体育旅游精品线路、精品目的地等体育消费场景。据测算，2024年海南省共举办全国少数民族传统体育运动会、环海南岛国际大帆船赛、中国（海南）环岛旅游公路自行车公开赛等一系列体育赛事700场，观众人数超400万人次，共带动消费超70亿元。因此可结合各地的自然资源和文化特色，打造更多“体育+旅游”品牌，以此释放更多的体育消费潜力。

　　城乡体育消费能力差异显著。《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，城镇居民人均体育消费为1200元，农村仅为350元，相差近3.5倍。城市健身房、体育场馆密度远高于农村，如北京每万人拥有体育场地2.3个，而农村地区多不足0.5个。此外，城镇居民参与体育活动的比例达45%，农村仅为28%，反映出体育消费的城乡巨大差异。2025年体育消费市场预计达2.8万亿元，但农村地区因设施匮乏和经济限制，增长潜力受限。因此城乡体育消费差距需通过政策支持和基础设施均衡发展来逐步缩小，例如通过加大农村体育基础设施投入（如每村建1个运动场）、提升农民收入（通过乡村振兴政策带动）、推广低成本体育活动（如跑步、广场舞等）并辅以补贴（体育消费券等），综合提高农村居民的体育消费能力和参与度。

　　部分居民对体育的认知仍停留于“锻炼身体”层面，忽视其娱乐和社交价值，体育尚未完全融入国民生活方式。2022年国家统计局报告指出，体育赛事门票收入占体育产业比重仅约8%，远低于欧美国家的20%以上，显示观赏性体育文化的认同感较弱、体育的娱乐性消费不足。因此，可通过政策引导和宣传提升体育的娱乐与社交认知，借鉴国际经验，培育职业体育文化，提升赛事吸引力等，让体育真正融入人民群众的生活方式中。

　　过度商业化可能导致行业乱象，如健身房“跑路”事件频发，损害消费者信任。因此需要加强行业监管，制定体育行业服务标准，对健身机构实施年检制度，确保市场健康发展，保护体育消费者的合法权益。

　　体育消费作为我国经济新动能的重要组成部分，其潜力释放既是机遇，也是挑战。今年全国两会明确提出的“释放体育消费潜力”为体育产业发展指明了方向。未来，释放体育消费潜力需多管齐下，助力承担“大力提振消费”“全方位扩大国内需求”的重任。